Así vamos tendencias publicidad primer semestre 2019
El 2019 es muy importante en el ámbito publicitario, por ejemplo, uno de los portales sobre negocios y tecnología más reconocidos de Latinoamérica, ebizLatam, lo catalogó como el año del consumidor en la publicidad digital. Con esto en mente, presentamos la dirección que tomó el sector publicitario en los primeros tres meses del 2019 y algunas de las campañas que más llamaron la atención.
¿INTERNET APAGA LA TV?
Por primera vez, la inversión mundial en publicidad digital superó a la televisiva. Según Pedro Abad, CEO de la agencia de marketing digital Elogia México: “la evolución de la televisión tiene cada vez más dificultades. La audiencia está migrando a las pantallas digitales y eso provoca que las marcas exploren nuevas plataformas, que les están ofreciendo un mayor rendimiento de su inversión y una gran facilidad para medir su impacto.”
Un ejemplo de la exploración de nuevos espacios para publicitar es Google, que a partir de este año incluyó publicidad en el menú principal de los Smart TVs que tienen Android como sistema operativo. Esta publicidad está pensada para las personas que usan plataformas de streaming y aplicaciones digitales en sus televisores.
LOS INVICTOS: GOOGLE Y FACEBOOK
Google y Facebook siguen dominando el mercado de la publicidad digital, según el portal MediaTics ambas compañías son las líderes absolutas pero no deben confiarse, pues por detrás tienen actores emergentes que pisan con fuerza. Especialmente las compañías chinas que comienzan a despuntar en el ecosistema digital y Amazon, el tercer gigante estadounidense que también supera todas las expectativas de crecimiento.
PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA
La programática es un tipo de publicidad que funciona gracias a la segmentación de audiencias y asegura mostrar la publicidad de una marca al consumidor adecuado, en el momento y el lugar correctos.
En los primeros meses de este año esta publicidad inició una alianza con la digital exterior y juntas, hacen una dupla impresionante y efectiva. Una marca puede combinar la exterior con una campaña de publicidad mobile, interactuando con los smartphones y tablets de las personas que pasan junto a las pantallas y hacer uso de la geolocalización, el clima entre otros datos para crear una verdadera experiencia; esto evolucionará aún más con el crecimiento de los anuncios interactivos de video móvil, muchos de los cuales incorporan elementos de realidad artificial o inteligencia artificial.
ENFOQUE SOCIAL Y ECOLÓGICO
Las campañas con mensaje social continuaron haciendo de las suyas este primer trimestre de 2019. Aunque Charles Taylor, profesor de marketing en la Villanova University dijo que “hay una clara tendencia hacia temas más ligeros este año, con muchos anuncios centrados en el humor y evitando la polémica”, como en el caso de los comerciales del superbowl, también se presentaron casos como “Sé más viejo”. Esta campaña para la marca de moda Adolfo Domínguez recibió, en medio de polémica, el Gran Premio Club de Creativos y reivindica la esencia de la marca como «firma de moda de autor, apostando por la sostenibilidad de lo duradero y el estilo, frente al fast fashion y apelando a la sabiduría y belleza que aporta la vejez”
LOS FAVORITOS
Estas son algunas de las campañas que llamaron la atención en estos primeros meses:
Indudablemente los comerciales del Superbowl impactan cada año, los de Amazon
Coca Cola
Burger King
Miniso
FUENTES
http://www.ebizlatam.com/2019-el-ano-del-consumidor-en-la-publicidad-digital/
https://www.adslzone.net/2019/04/03/publicidad-android-tv/
https://elpais.com/sociedad/2019/03/30/actualidad/1553966728_674605.html
https://graffica.info/publicidad-programatica/
https://www.merca20.com/10-campanas-de-la-semana-que-todo-mercadologo-debe-conocer/
https://www.merca20.com/coca-cola-cambia-su-packaging-conoce-la-campana-y-agencia-responsables/
https://www.merca20.com/burger-king-pide-a-los-consumidores-que-quemen-anuncios-de-mcdonalds/
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Top 5 Trabajar en publicidad y artes gráficas
MATERIALIZAR IDEAS
Una de las mejores cosas del mundo de las artes gráficas es la capacidad que nos da de materializar ideas, de plasmar y dar vida a los sueños de diferentes personas, marcas y lugares. Aunque en el día a día no parezca tan extraordinario, nuestro trabajo es hacer visible lo que inicia como un simple proyecto.
EXPRESAR SIN LÍMITES
El mundo de las artes gráficas nos abre mil posibilidades para expresar, con o sin palabras, con o sin imágenes, con o sin videos, con o sin recursos auditivos; es decir, es la suma de muchas formas de contar historias y moldear memorias, es tener libertad para crear algo nuevo, para recrear cosas que nos gustan y para hacer apuestas visuales diferentes.
EXPLOTAR LA CURIOSIDAD
Como explicamos en el punto anterior, el mundo de las artes gráficas nos ofrece infinitas posibilidades, por eso llevar al límite la curiosidad y la creatividad es uno de los requisitos. Este sector nos ofrece la oportunidad de aprender elementos, técnicas, materiales y herramientas nuevas todos los días, es como encontrar algo que estaba oculto a simple vista.
MOSTRAR QUIEN ERES
Ser parte del sector de las artes gráficas significa exponer un poco de lo que somos a los demás. El trabajo que implica diseñar o terminar una pieza es comprometido y riguroso, requiere de paciencia y, muchas veces, de reflexión y cambio, por eso se trata de siempre estar dispuestos a sorprendernos por los procesos y por los increíbles resultados.
CONOCER PERSONAS ÚNICAS
El mundo de las artes gráficas es incluyente y divertido. En este sector es fácil encontrar personas apasionadas, únicas y talentosas, por eso queda fuera la estructura rígida y seria que hay en otro tipo de empresas, sin embargo, la calidad del trabajo y el profesionalismo siempre están presentes.
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Ser verde paga
Indudablemente todo lo que hacemos deja huella sobre el planeta. Las consecuencias del impacto que causamos incluyen el cambio climático, la contaminación del aire y la extinción de las especies, es por esto que cada vez hay más entidades, empresas y gobiernos trabajando a favor de los procesos industriales de sostenibilidad ambiental.
Para que veas lo fácil que es poner en práctica procesos ecológicos en tu organización, traemos algunos ejemplos de empresas en Colombia que cuentan con prácticas amigables con el medio ambiente como parte de los valores de su marca, cosa que se ha vuelto beneficiosa para su reconocimiento y su estrategia de marketing.
BAVARIA https://www.youtube.com/watch?v=VF6h9WT9Xnc
La empresa comercializadora de bebidas a adoptado un plan de sostenibilidad y estrategias para el cuidado medioambiental que incluyen no solo sus procesos de producción, sino también a sus empleados y clientes. En su página Un Mundo Mejor https://www.bavaria.co/desarrollo-sostenible se encuentran todos sus esfuerzos sociales y de investigación para ser una de las empresas insignia en sostenibilidad ambiental de Colombia. No es de extrañar que sea, además, una de las más reconocidas en su sector.
DECATHLON https://www.youtube.com/watch?time_continue=12&v=BRC5U_u91KI
Aunque esta empresa europea lleva relativamente poco en el mercado colombiano, decidió traer consigo muchas de las iniciativas medioambientales que pone en práctica en su sede central en España. Puedes conocer sus iniciativas en procesos ecológicos y reducción de su huella de carbono y la de cada deportista y colaborador en https://medioambiente.decathlon.es/ Los deportistas Decathlon (es decir sus clientes) se sienten identificados con los valores de esta compañía y por eso la eligen sobre otras tiendas deportivas muy reconocidas.
UTADEO https://www.youtube.com/watch?v=qpJ8ushj_RM
La Universidad Jorge Tadeo Lozano ha adoptado prácticas ecológicas para su funcionamiento junto con campañas de concientización para los estudiantes, profesores y personal administrativo. Esto no solo le ha dado un reconocimiento internacional, sino que además fortaleció y acreditó las carreras que ofrece relacionadas con el medio ambiente. Puedes ver información sobre el plan de la universidad para reducir su impacto ambiental año tras año en https://www.utadeo.edu.co/es/micrositio/utadeo-verde
PAPYRUS FORMAS E IMPRESOS
Nosotros también hacemos nuestra parte para reducir el impacto medio ambiental de nuestros procesos. Incentivamos hábitos ecológicos por mensajes de concientización dirigidos a nuestro equipo de trabajo, proveedores y clientes y nos enfocamos en prácticas responsables, investigación y utilización de materias primas que causen el menor daño ambiental, asegurándonos de que el papel que utilizamos proviene de orígenes renovados e incorporando materiales biodegradables en los procesos de plastificado.
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18 años ofreciendo servicios de calidad
Papyrus está en modo celebración y queremos compartir contigo nuestra experiencia en estos 18 años de trayectoria, por eso nuestra Gerente, Diana Perilla respondió algunas preguntas sobre Papyrus y lo que implica ser una Pyme de publicidad y artes gráficas en Bogotá:
¿Cómo inició Papyrus?
Papyrus es una empresa del sector de artes gráficas que inició con un escritorio y muchas ganar de sacar adelante una idea de negocio. Es la cristalización del sueño que tuvo el señor Julio Prieto de tener una empresa en Bogotá aprovechando su experiencia en las artes gráficas, como gestor comercial. La idea se concretó cuándo en 2001 tres personas que compartían este propósito se unieron y matricularon a Papyrus como una empresa legalmente constituida de la capital.
¿A qué se dedica Papyrus?
En la actualidad, Papyrus cuenta con un portafolio dividido en las siguientes líneas de negocio:
- Diseño gráfico y fotografía: Desarrollo de proyectos para impresión o para publicación en medios digitales
- Impresión offset, impresión de publicomerciales, papelería comercial, cuadernos donde hemos innovado con el desarrollo de materiales y terminados.
- Impresión digital y señalización
- Comercialización de Promocionales y POP
- Dotaciones y dotación motorizados
- Administración de redes sociales
¿Qué factores influyeron para que Papyrus cumpla 18 años de trayectoria?
Al igual que muchas organizaciones, nuestra historia ha tenido subidas y bajadas, pero gracias al aporte humano (uno de nuestros pilares fundamentales en todos estos años), nuestra filosofía basada en el servicio al cliente y por supuesto el ser responsables en el cumplimiento de nuestros compromisos con el recurso humano, los proveedores y las entidades financieras que nos han apoyado, hoy celebramos 18 años en el mercado.
¿Qué puedes destacar de estos 18 años de trabajo?
Destaco el trabajo que desarrollamos con nuestros clientes, quienes han sido parte fundamental para que la empresa sea sostenible y cumpla con sus metas y obligaciones. También destaco el recurso humano que trabaja o trabajó con nosotros, tanto directos como indirectos, cada uno ha realizado su aporte de una u otra forma.
¿Cuáles son los retos más grandes que ha enfrentado Papyrus en estos 18 años?
Uno de los principales retos, es la financiación de proyectos y el capital de trabajo, pues trabajamos con márgenes y precios competitivos y a su vez, brindamos tiempos de financiación a los clientes para realizar los pagos de las operaciones. Otro reto ha sido incursionar en la parte digital, con el fin de ser atractivos para los clientes y ofrecer en un solo lugar, la solución a sus necesidades de imagen corporativa.
¿Cuáles son los retos que enfrenta el sector de la impresión y publicidad en Bogotá?
Nuestro mercado está sobredimensionado y se encuentran muchas personas naturales trabajando en el medio, sin cumplir con requisitos de empresa. Los entes reguladores tienen mucho por hacer en este plano, para evitar que la informalidad siga afectando al sector.
Adicionalmente se suma la sobre oferta de maquinaria, lo que influye en variaciones de costos y en los precios finales. También debemos tener en cuenta que el mercado editorial y de formatos se ha transformado para las versiones digitales.
¿Cuál crees que es el futuro del sector en Colombia?
El sector de las artes gráficas sigue siendo y será muy importante para el desarrollo económico de nuestro país, por eso se requiere el fortalecimiento de las empresas para continuar operando. Es fundamental que como empresa estemos a la vanguardia y de la mano de la tecnología para ser partícipes de este mercado de talla mundial y atraer nuevos clientes de otros países.
¿Qué más viene en el futuro para Papyrus?
Continuar con la inclusión e incursión en los medios digitales, seguir creando para nuestra marca y para nuestros clientes campañas de email marketing, seguir fortaleciéndonos en ser una agencia para la pequeña y la mediana empresa.
Si conocieras a una persona que quiere crear una empresa como Papyrus ¿qué le dirías? ¿qué consejos le darías?
La apoyaría en su proyecto de emprendimiento, indicándole trabajar sobre los lineamientos legales y jurídicos que existen en el país, de modo tal que pueda encontrar apoyo en entidades gubernamentales y no gubernamentales dedicadas a tal fin.
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Productos promocionales, todo lo que debes saber
TODO LO QUE DEBES SABER
Los productos promocionales son artículos con marcación personalizada que, integrados a tus estrategias de marketing, pueden generar grandes resultados para incrementar el conocimiento, la recordación y las ventas de tu marca o empresa. El alcance de sus resultados es enorme, pero para que sean efectivos es necesario tener en cuenta algunas características que pueden hacer la diferencia en la mente y la decisión de compra de tus clientes.
Busca un producto que represente tu marca
Parece algo elemental, pero muchas veces la falta de efectividad de los productos promocionales se debe a que no hay relación entre el artículo y la marca que busca promocionar. Esto no significa que solo puedes regalar artículos de papelería si tienes una papelería, lo que significa es que tu elección de promocional debe mostrar de alguna manera, una o varias cualidades de tu marca.
Por ejemplo, si entre los valores de tu empresa está el cuidado del medio ambiente, puedes elegir promocionales que estén en sintonía con este pensamiento, como cuadernos o camisetas ecológicas. Mientras que sería un error elegir por ejemplo unas bolsas plásticas que, aunque pueden ser muy bonitas, generan un gran impacto ambiental (en su lugar una buena elección serían las bolsas reutilizables de tela).
Atracción – Beneficio – Calidad
Si el objetivo es elegir un producto que represente a tu marca, será vital que tengas presente el ABC de los promocionales.
A – Atracción: el artículo tiene que llamar la atención. Si un cliente o prospecto visita varias empresas que no solo ofrecen los mismos servicios que tú, sino que además le dan el mismo promocional, entenderá que no tienes nada que te diferencie y que te haga mejor opción que tu competencia.
B- Beneficio: el artículo tiene que ser útil. No importa que tan único y llamativo sea tu promocional, si no tiene ningún uso o beneficio para tu cliente simplemente lo desechará, por eso es importante que el artículo que escojas tenga un uso que si es cotidiano ¡mucho mejor! Así tu marca estará presente diariamente y será relacionada con la practicidad, utilidad y efectividad.
C- Calidad: Si un producto representa a tu marca, es atractivo y beneficia a tu cliente, pero no es de calidad, no es el promocional adecuado. Garantizar que tu empresa o marca ofrece el mejor producto o servicio en todos los sentidos posibles es muy importante, por eso sería perjudicial que te relacionen con un producto de mala calidad. Es verdad el dicho, a veces lo barato (un producto de baja calidad) sale caro (pérdida de clientes y ventas).
Lo más importante es la presencia de tu marca
Por último, pero no menos importante, tu promocional debe resaltar la imagen visual de tu marca de una manera destacable. El promocional perfecto hace que tu logo tenga un buen espacio para lucirse, no compite con los colores que te identifican y permite que pongas información importante para que las personas te encuentren y puedan obtener tus productos o servicios.
Recuerda que en Papyrus contamos con un variado portafolio de productos promocionales, desde los tradicionales como artículos de oficina, hasta los de vanguardia como drones y artículos tecnológicos, no dudes en contar con nosotros para recibir asesoría e incluir esta estrategia de marketing en tu organización.
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La mejor impresión
Preparar una pieza para su impresión es un proceso que, en Papyrus, tomamos muy en serio. La calidad con la que entregamos nuestros productos impresos tiene mucho que ver con la preparación que hacemos de las piezas antes de enviarlas a producción, así logramos reducir casi a cero el margen de error y garantizamos las mejores impresiones.
A continuación, te contamos qué cosas debes tener en cuenta cuando preparas tu pieza para su impresión.
MODELO DE COLOR
El modelo de color que se debe usar para una pieza que será impresa es el CMYK, la versión más moderna y precisa del modelo tradicional de coloración (RGB). El CMYK permite representar una gama de colores muy amplia y una de sus ventajas es que tiene una mejor adaptación a los medios industriales. Se basa en la mezcla de pigmentos color cian, magenta, amarillo y negro para crear una amplia variedad de colores.
PROGRAMA
Es importante que una pieza que será impresa esté en un programa de diseño que se pueda modificar, esto permite hacer los ajustes necesarios antes de imprimir y realizar correcciones de brillo, saturación, tonalidad, etc. que no se hayan identificado anteriormente.
GUÍAS DE CORTE Y DE REGISTRO
Incluir las guías en nuestro ajuste de piezas es muy importante porque son las que nos aseguran un trabajo bien realizado. Las guías de corte son las que, después de realizar la impresión nos muestran por donde debemos pasar la herramienta de corte, sin eliminar algún elemento importante del diseño. Mientras que la guía de registro nos permite saber si los colores se imprimieron en la posición correcta.
IMPUESTA Y SHERPA
Lo último que hacemos antes de enviar definitivamente varias unidades al proceso de impresión es rectificar cómo será el resultado final con una impuesta y una sherpa. La impuesta sirve para verificar el tamaño final de la pieza gráfica y la sherpa para verificar los colores y su intensidad, por eso mientras que la impuesta se puede imprimir en un papel normal, la sherpa debe ser impresa en material fotográfico.
MÉTODO DE IMPRESIÓN
Elegir el método de impresión correcto es muy importante si no quieres perder todas las precauciones que hemos mencionado en este post. En Papyrus contamos con 2 métodos de impresión: digital y offset.
El offset es el método que utiliza tinta líquida, planchas metálicas y una maquinaria compleja de engranajes y rodillos para la transmisión de la tinta al papel. Las planchas que se utilizan son monocromáticas, por eso al usar esta forma de impresión debe crearse una plancha por cada color de los cuatro colores del modelo de color CMYK.
La impresión digital pasa directamente la información del ordenador a la máquina de imprimir, sin utilizar planchas. Las máquinas necesarias en esta forma de impresión son menos pesadas y las de gama alta logran un terminado muy parecido al offset en cuanto a calidad.
Sabemos que ahora te estás preguntando ¿cuál debería usar? por eso como bonus te daremos estas recomendaciones:
El proceso Offset es mucho más complejo que el digital, pero como ventajas, permite imprimir miles de copias en muy poco tiempo, con muy buena calidad, además permite el uso de diferentes papeles como los texturizados.
La impresión digital es ideal para tiradas de baja cantidad. La puesta en maquina es instantánea y más económica, por lo que es ideal para imprimir tirajes pequeñas y urgentes sin perder la calidad. Además, la impresión digital de alta gama tiene muchísima calidad fotográfica y de imagen, en ese aspecto casi no se distingue del offset.
(Para este blog nos ayudaron las páginas https://es.wikipedia.org/wiki/Modelo_de_color_CMYK y http://estugraf.com/impresion-offset-impresion-digital/ )
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5 tips para diseñar la pieza gráfica perfecta
HORA DE DISEÑAR
5 TIPS PARA CREAR LA PIEZA GRÁFICA PERFECTA
Los buenos diseñadores buscan entregar piezas de máxima calidad que sean útiles para su cliente o marca, pero ¿cómo lograrlo? Sabemos que los pequeños detalles son los que hacen la diferencia, por eso en Papyrus identificamos 5 pasos que nos ayudan a desarrollar piezas gráficas eficaces, que superan las expectativas de nuestros clientes ¡estamos listos para compartirlos contigo!
- Aclara tus ideas
Sin importar si eres principiante o todo un experto, la hoja en blanco es la parte más complicada de todo el proceso de diseño. Antes de abrir cualquier programa y ponerte a trabajar, asegúrate de tener una idea clara que guie la creación de tu pieza. Si estás diseñando para un cliente o marca ¡realizar un brief es muy importante! abre los canales de comunicación y pregunta las veces que sean necesarias hasta que sepas que es exactamente lo que tu cliente o marca necesita.
- Mira y escucha
Buscar referentes es la mejor forma de encontrar la idea perfecta para diseñar tu pieza. No te quedes solo con las búsquedas en internet, las revistas impresas, las vallas publicitarias e incluso las conversaciones que tienes con tus colegas o que escuchas en la radio, pueden tener escondidas piedras preciosas que serán muy útiles en tus diseños.
- ¡Qué buena pregunta!
Listo, ya tienes tu idea. Lo importante ahora es tener en cuenta los canales por lo que se distribuirá tu diseño ¿Es para publicar en redes sociales, para volantes impresos o para imprimirlo en gran formato? Cada opción tiene unas características como tamaño, resolución y uso de color, por eso al empezar a diseñar tienes que tener en cuenta la respuesta a esta pregunta.
- Todos para uno
Una pieza gráfica está compuesta por varios elementos que necesariamente tienen unidad y un propósito dentro del diseño. Entre textos, formas, vectores y fotografías es importante que todo se complemente y tenga una razón de ser. Tómate un segundo para analizar el papel que cumple cada elemento que incluyes en tu pieza, así evitarás dar mensajes confusos.
- Sé simple
Es muy fácil dejarnos llevar por lo que nos apasiona y el diseño no es la excepción, por eso no debemos olvidar que en la mayoría de los casos menos, es más. Si cada elemento de tu pieza comunica exactamente el mensaje que buscas, pero no ves ni un solo espacio en blanco, algo está fallando. La simplicidad de las piezas permite que el observador entienda claramente cuál es tu intención y que las piezas cumplan su función, recuerda que simple no es igual a aburrido.
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