Así vamos tendencias publicidad primer semestre 2019

El 2019 es muy importante en el ámbito publicitario, por ejemplo, uno de los portales sobre negocios y tecnología más reconocidos de Latinoamérica, ebizLatam, lo catalogó como el año del consumidor en la publicidad digital. Con esto en mente, presentamos la dirección que tomó el sector publicitario en los primeros tres meses del 2019 y algunas de las campañas que más llamaron la atención.

¿INTERNET APAGA LA TV?

Por primera vez, la inversión mundial en publicidad digital superó a la televisiva. Según Pedro Abad, CEO de la agencia de marketing digital Elogia México: “la evolución de la televisión tiene cada vez más dificultades. La audiencia está migrando a las pantallas digitales y eso provoca que las marcas exploren nuevas plataformas, que les están ofreciendo un mayor rendimiento de su inversión y una gran facilidad para medir su impacto.”

Un ejemplo de la exploración de nuevos espacios para publicitar es Google, que a partir de este año incluyó publicidad en el menú principal de los Smart TVs que tienen Android como sistema operativo. Esta publicidad está pensada para las personas que usan plataformas de streaming y aplicaciones digitales en sus televisores.

LOS INVICTOS: GOOGLE Y FACEBOOK

Google y Facebook siguen dominando el mercado de la publicidad digital, según el portal MediaTics ambas compañías son las líderes absolutas pero no deben confiarse, pues por detrás tienen actores emergentes que pisan con fuerza. Especialmente las compañías chinas que comienzan a despuntar en el ecosistema digital y Amazon, el tercer gigante estadounidense que también supera todas las expectativas de crecimiento.

PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA

La programática es un tipo de publicidad que funciona gracias a la segmentación de audiencias y asegura mostrar la publicidad de una marca al consumidor adecuado, en el momento y el lugar correctos.

En los primeros meses de este año esta publicidad inició una alianza con la digital exterior y juntas, hacen una dupla impresionante y efectiva. Una marca puede combinar la exterior con una campaña de publicidad mobile, interactuando con los smartphones y tablets de las personas que pasan junto a las pantallas y hacer uso de la geolocalización, el clima entre otros datos para crear una verdadera experiencia; esto evolucionará aún más con el crecimiento de los anuncios interactivos de video móvil, muchos de los cuales incorporan elementos de realidad artificial o inteligencia artificial.

ENFOQUE SOCIAL Y ECOLÓGICO

Las campañas con mensaje social continuaron haciendo de las suyas este primer trimestre de 2019. Aunque Charles Taylor, profesor de marketing en la Villanova University dijo que “hay una clara tendencia hacia temas más ligeros este año, con muchos anuncios centrados en el humor y evitando la polémica”, como en el caso de los comerciales del superbowl, también se presentaron casos como “Sé más viejo”. Esta campaña para la marca de moda Adolfo Domínguez recibió, en medio de polémica, el Gran Premio Club de Creativos y reivindica la esencia de la marca como «firma de moda de autor, apostando por la sostenibilidad de lo duradero y el estilo, frente al fast fashion y apelando a la sabiduría y belleza que aporta la vejez”

LOS FAVORITOS

Estas son algunas de las campañas que llamaron la atención en estos primeros meses:

Indudablemente los comerciales del Superbowl impactan cada año, los de Amazon